Thomas Cook Austria Reisetrends 2012

Basierend einer aktueller Erhebung der Statistik Austria über die Reisegewohnheiten der Österreicherinnen und Österreicher präsentierten der Vorstand Ioannis Afukatudis und die Leiterin  Touristik Gudrun Hauser von Thomas Cook Austria am Anfang Jänner die Trends für 2012.

• Spanien,  Griechenland  und  die  Türkei  werden  auch  2012  DIE  Top-Ziele der Österreicher bleiben
• Die Türkei wird sich noch mehr als Familiendestination profilieren und könnte Griechenland den 3. Platz streitig machen
• Flexibilität heißt das Wort der Zukunft im internationalen Reiseverkehr 

Trotz  Rückgang  bei  den  Flugreisen  haben  sich  die  Urlaubsländer  Spanien,  Griechenland  und  Türkei  behauptet und mehr ÖsterreicherInnen als 2010 anziehen können. „Die Ergebnisse  von  Statistik  Austria  spiegeln  sich  auch  in  den  Zahlen  des  Veranstalters  Thomas  Cook  wider.  Auch  bei  uns  ist  Spanien  an  erster  Stelle  –  und  hier  insbesondere  Mallorca  –  gefolgt  von  Griechenland  und  der  Türkei,  “  so  Thomas  Cook  Vorstand  Ioannis Afukatudis. „Griechenland hält sich als Urlaubsziel trotz der vielen negativen  Meldungen gut und verzeichnete 2011 enorme Zuwächse. Auch die Türkei wird bei  den  Österreichern  immer  beliebter  und  2012  sicherlich  wieder  unter  die  Top  3  kommen“, so Afukatudis weiter.

Typische Familiendestination: Türkei
Als  typische  Familiendestinationen  gelten  sowohl  bei  Thomas  Cook,  Neckermann  Reisen und Öger Tours die Länder Türkei, Spanien und Griechenland. Vor allem die  Türkei  weist  einen  über  30%igen  Familienanteil  bei  den  Sommerbuchungen  2011  auf.

Da insbesondere die Kinder das Urlaubsziel der ganzen Familie bestimmen, hat  Öger Tours als Branchenneuheit  am  Markt einen Rutschenkatalog für den Sommer 2012 entwickelt.  Sowohl  die  Anzahl  und  Art  der  Wasserrutschen  als  auch  die  Gestaltung  der  Wasserspielplätze  sei  für  Familien  häufig  ein  entscheidender  Faktor  für  die  Hotelauswahl.

Flexibilität bei Krisen
Der Tourismus ist in den  letzten  Jahren  sehr  volatil  geworden, laut Vorstand Ioannis Afukatudis gehören Krisen  aller  Art fast  schon  zum  tagtäglichen  Geschäft.  Jede  Pressemeldung  kann  das  Buchungsverhalten  beeinflussen.  Thomas  Cook  ist  darauf  vorbereitet,  indem  der  Einkauf  flexibel  gestaltet  und  nur ein  Teil der Flugkontingente im  Voraus  eingekauft  wird.  Damit  kann  sehr  rasch  und  flexibel  auf  Veränderungen  bzw.  Krisen  reagiert  werden. Hier spielt natürlich die Größe des Konzerns, der in 21 Märkten dieser Welt  tätig ist und entsprechende Verhandlungsmacht hat, eine wesentliche Rolle. Thomas  Cook hat beispielsweise die Kontingente in Ägypten und Tunesien heruntergefahren,  weil  die  Nachfrage  nicht  mehr  danach  gegeben  war.  Davon  konnten  die  Urlaubsländer Türkei, Spanien, Griechenland aber auch Selbstfahrerziele profitieren;  und  auch  Bulgarien,  wohin  ein  Großteil  der  Tunesien-Urlauber  ausgewichen  ist.  Damit ist ersichtlich,  dass auch die Urlauber flexibler geworden sind.

Öfter, aber kürzer ist die DeviseBei  den  Kunden  der  Thomas  Cook  Austria  AG  hat  sich  gezeigt,  dass  die  durchschnittliche  Reisedauer  in  den  letzten  vier  Jahren  relativ  stabil  geblieben  ist  (von  7,8  auf  7,4).  Allerdings  lassen  sich  die  Kunden  mit  ihrer  Reiseentscheidung  immer  mehr  Zeit.  Lag  der  Buchungszeitpunkt  in  der  Sommersaison  2008  noch  23  Wochen vor Anreise, so liegt er heute 19 Wochen vor Abreise.

Der Gast von morgen sucht Erlebnisse
Im  Mittelpunkt  der  Differenzierungsstrategie  von  Thomas  Cook  stehen  daher  neue  Erlebniswelten zu den Themen Familie, Sport, Balance und Xperience. Sie bündeln  die  bisherigen  markenspezifischen  Konzeptprodukte  und  prägen  das  Veranstalterprogramm für 2012. „Die neuen Erlebniswelten sind das Ergebnis einer  umfangreichen  Marktforschung“,  erklärt  Ioannis  Afukatudis.  Die  Studie  ergab,  dass  die Kunden das passende Konzept stark nach ihrem Wunsch der Urlaubsgestaltung  und weniger nach Marken auswählen. „Mit den neuen Erlebniswelten sprechen wir  die Zielgruppen jetzt klarer an.“

Die Altersgruppe 50 plus steigt - ärztlich begleitete Reisen boomen
Laut Statistik  Austria gehörten 2010 3,1 Millionen ÖsterreicherInnen dazu (37% der Bevölkerung),  2030 werden es bereits 5 Millionen sein (56% der Bevölkerung).    In  Folge  gewinnen  ärztlich  begleitete  Reisen  zunehmend  an  Bedeutung.  Thomas  Cook hat daher die Auswahl für ältere Reisende vergrößert. So wurden im aktuellen  Winter  Reisepakete  für  Gäste  ins  Programm  genommen,  die  bei  Auslandsaufenthalten  zusätzliche  Sicherheit  suchen.    Die  Angebote  im  Katalog  „Rundreisen  der  sorglosen  Art“  fanden  so  viel  Anklang,  dass  für  den  kommenden  Sommer  das  Angebot  erweitert  wurde.  In  Kooperation  mit  Tour  Vital,  dem  Marktführer für ärztlich begleitete Reisen in Deutschland, werden 40 Rundreisen in  39 Ländern zu kulturellen Höhepunkten angeboten, die von Ärzten begleitet werden.  Neu dabei in der kommenden Sommersaison sind die Türkei, Italien, Griechenland,  Portugal, Irland und Schottland.

Zurück zum Ursprung
Zahlreiche Umfragen bei den Gästen von Thomas Cook bestätigen, dass der Trend  Richtung Natur und Kennenlernen von Land und Leuten weiterhin zunehmen wird.  Genau  diesem  Trend  folgend  hat  Thomas  Cook  den  Katalog  „Country  &  Style“  in  Kooperation mit ibero tours entwickelt, der 233 Landhotels, 40 Fincas, 93 Paradores  und  28  Pousadas  in  Nordspanien,  Zentralspanien,  an  der  Mittelmeerküste,  in  Andalusien, auf Mallorca, Ibiza, Formentera, portugiesisches Festland und jetzt neu  auf den Azoren beinhaltet.

Nachhaltige Angebote liegen im Trend
Bei  der  eigenen  Hotelgruppe  SENTIDO  ist  daher  das  Nachhaltigkeitssiegel Travelife eingeführt worden; bereits jetzt sind sieben Hotels mit  dem Travelife Gold Award ausgezeichnet.  Das  Audit  umfasst  über  100  Kriterien  hinsichtlich  Ökologie  und  sozialer  Verantwortung.  Im  kommenden  Sommer  wird  sich  das  Angebot  der  zertifizierten Hotels in gesamten Thomas Cook Programm auf rund 100 verdoppeln.